十年之间，中国足球是否真的变了天？

十年之后，中国足球被改变了，恒大年夜集团也被改变了。

2010-2020年的这10年间，广州恒大年夜淘宝无疑是中国职业足球领域最强势的超级明星。

2010年3月1日，恒大年夜集团以1亿元人夷易近币的价格从广州足协手中接过了一支足球队。当恒大年夜集团开创人许家印随后喊出5年内要篡夺亚冠联赛冠军的豪言时，人们对此回报以嘲笑。

后来发生的工作都有目共睹。从成就上看，时至本日，这支球队在10年里两夺亚冠冠军，八次中超冠军，一次中甲冠军，加上足协杯和超级杯各项赛事，统共得到17项冠军，在世界俱乐部中排名最高曾到前30。而从商业上，在2013年夺得首个亚冠冠军后，2014年阿里巴巴斥资12亿人夷易近币得到俱乐部50%股份，随后在2015年，这支全称变成“广州恒大年夜淘宝”的球队登岸“新三板”，成为中国首家呈现在二级市场的职业足球俱乐部，最新的估值约为190亿元。而作为地产公司的恒大年夜也从2009年刚过300亿的贩卖额，在2019年飙升20倍跨越6000亿。

从这些维度看，广州恒大年夜都称得上是中国职业足球史上相称成功的案例。但从别的一个角度，它又是中国足球里的一个孤例。恒大年夜无疑由于足球而加倍腾达，但它的成功又为中国足球留下了什么？

懒熊体育在这里总结了与广州恒大年夜淘宝有关的10条标签，回首它若何影响中国足球的成上进程的。

1、企业化治理，不找圈内人

2010年广州恒大年夜建队后，许家印为球队选择了一支20人阁下的治理团队，此中没有选择传统足球财产的圈内人才，按照他的话讲，在没有成功履历的中国足球，找没故意义。

在短暂过渡之后，1980年诞生的刘永灼成为俱乐部董事长，此前他在恒大年夜集团认真人事资本治理，2009年担负刚成立的恒大年夜女排俱乐部董事长。俱乐部总经理康冰之前则是恒大年夜在广州区域的一名物业经理。

当时，中国足球正值职业化成长以来的纷乱低谷期，足球财产充斥着种种各样的负面新闻。而“抄底”进场的恒大年夜，将夷易近营企业生猛但讲规则的理念带进中国足球，在恒大年夜留下的多个标签中，真正的“职业化”肯定优先占领一席之地。

▲许家印重塑了中国足球的弄法。

恒大年夜足球的职业体现在异常多方面，包括了球员治理，球员买卖营业，推出与成就挂钩的奖金奖惩轨制，拟订了40页的日老例范手册等等。10年龄后，在恒大年夜队史上，没有呈现过中国职业球队那些常见乱象——无论是欠薪，照样外助悲不雅怠工，抑或是资金链断裂。

2、10年近100亿的金元足球

在中国足球的历史上，广州恒大年夜不是第一支土豪球队，但确凿是驾驭金元足球最有效果的俱乐部之一。

这些钱主要花在买人上。2010年备战中甲的第一个转会窗口，恒大年夜随即招来郜林、郑智、 孙祥三位国脚，随后冲超的第一年，一口气又引入冯潇霆、张琳芃、杨昊等多位实力干将，在极短的光阴内孵化出了一支战争力极强的球队。在绝大年夜部分光阴里，广州恒大年夜的引援策略都取得了积极的效果，以前十年的多笔投资都做到了人尽其才的成果，郜林、冯潇霆、张琳芃和曾诚等人都在俱乐部成为多朝元老，既引进过罗比尼奥、吉拉迪诺、保利尼奥这样的成名球星，也让孔卡、穆里奇、高拉特这些人在河汉体育中间留下自己的名字。

从球员买卖看，恒大年夜同样因此前十年体现最精明的中国俱乐部。例如2012年以570万欧元引进的艾克森，2016年以1800万欧元的价格出售给了上海上港。

转会费、人为、奖金、足校等……据不完全统计，恒大年夜以前10年为球队的总投入达到将近100亿人夷易近币。在中国足球以前3年屡有球队退出、欠薪事故频发的大年夜背景下，广州恒大年夜的状况只能说令人爱慕。

3、最大年夜化足球商业代价

2010年恒大年夜花了1亿元人夷易近币收购前身广药队，4年之后，2014年阿里巴巴收购恒大年夜50%股份的价格已经是12亿人夷易近币，恒大年夜俱乐部的代价火箭蹿升了24倍。2015年登岸新三板之后，只管斟酌到流动性不强的特点，但以字面估值算也已达到约190亿元。

与此同时，以房地产为主业的恒大年夜集团也由于足球这块金字招牌大年夜大年夜开发了卖房的销路。2009年恒大年夜集团的贩卖额为303亿元，到2013年首夺亚冠后，这个数字飙升至1004亿元。而到2019年，恒大年夜集团的贩卖额已经冲破了6000亿。足球带来的广告效应，虽然无法详细量化，但从结果看是相称惊人的。

正由于对足球的曝光如斯珍视，恒大年夜对付球衣广告的使用也惹出不少争议。2013年借助首夺亚冠的历史性时候，决赛时印在球衣胸前的“恒大年夜冰泉”成为了当晚的大年夜赢家，这个新兴的矿泉水品牌横空出世。此后大年夜赛俨然成为恒大年夜的产品的宣布会。2014年，春风日产起程以1.1亿元高价成为恒大年夜球衣胸前广告辅助商。然而2015年亚冠决赛中，蓝本应该印在球衣胸前的春风日产启辰字样却变成了恒大年夜人寿。赛后春风日产宣布声明非难恒大年夜违约。然而这已不是第一次。2014年亚冠1/4决赛，恒大年夜为推广恒大年夜粮油，以事后赔偿800万元的价值，替换了当场比赛的胸前广告。2014年恒大年夜还在中超比赛中为推广旗下高端奶粉产品，再次替换胸前广告。

▲2015亚冠决赛恒大年夜身穿“恒大年夜人寿”字样的球衣领奖。

一系列的替换广告行径，让恒大年夜的左券精神受到质疑，但在恒大年夜眼中，或许赚取更大年夜曝光度才是更紧张的。

4、中超金元期间的带头人

恒大年夜足球在短短3年多里头从成就到商业上的迅速成功，让更多公司尤其是地产商也伎痒。加之2014年国务院宣布了闻名的46号文，随后关于推动中国足球成长的文件陆续发放，推动了那之后又一股进军足球热潮。

2014年，绿地集团以2亿人夷易近币的价格从朱骏手中收购了老牌劲旅上海申花，而本地国企上港集团完成了对上海东亚的整体收购。也是在那一年，许家印将当时第一次成为中国首富的马云带进了足球领域。

2015年，中原幸福收购中甲球队河北中基，并更名为河北中原幸福。而恰是昔时脱离恒大年夜的李铁半途接手球队，成功率领河北中原幸福冲超。进入中超后，中原幸福先后引进阿根廷国脚拉维奇、马斯切拉诺，又签下前曼城主帅佩莱格里尼，风头一时无两。

而故意思的是，2015岁尾，苏宁集团从舜天手中接过江苏俱乐部，昔时苏宁和阿里巴巴又相互持有了股份。以是到2018年苏宁以200亿元入股恒大年夜时，也让阿里巴巴、苏宁、恒大年夜之间的繁杂关系搅动了中国足球界——人们质疑恒大年夜和苏宁两家存在“关联俱乐部”的关系，根据足协规定，同一投资方不得同时成为两家及两家以上俱乐部的股东。不过这样的狐疑终极也不明晰之。

无论若何，恒大年夜都称得上是发挥了带头效应。

5、对政策敏锐的嗅觉和适应能力

在足球天下，光靠金钱并不必然就能拿到好成就。跟着越来越多财大年夜气粗的新玩家进场，故意与恒大年夜扳手法，除了硬实力的比拼，在中国足球，很多时刻对付政策的应对，也会成为改变局势的X身分。

恒大年夜进军中国足球第一年，是中国足协执行中超中甲两级职业联赛自由转会轨制的过渡年。恒大年夜恰是靠此高效费钱，搭建起了最初的球队中轴线。冲超成功后，中国足协正式执行自由转会轨制，市场上可供遴选的猎物很多，恒大年夜很快以高于当时市场价的用度引入多位国脚，这些球员不仅生长为了球队基石。而那些当时看起来的“天价“，碰到中国本土优秀球员徐徐凸显的年岁段断层状况，后来看起来更显得通情达理。

而在以前几年，恒大年夜更是展现出快人一步的嗅觉。

无论是U23、全华班、归化政策照样转会费限令，当其他俱乐部为新政火烧眉毛时，恒大年夜总能快速适应。两项针对球员天资的政策出台后，恒大年夜都是人才贮备最富厚的球队之一，并且恒大年夜是2019年转会市场最生动的玩家。

这就像2014-2016年间，有些公司还在踌躇不前以致选择守旧时，恒大年夜赌对“大年夜偏向”的红利，在地产全国市场和股市上股价节节高，当时许家印也以近3000亿人夷易近币的身家先后登顶胡润百富榜和福布斯中国富豪榜。

6、七连冠和火爆的球市，但俱乐部仍旧吃亏

虽然恒大年夜在足球俱乐部的商业变现上考试测验了很多要领，但现实仍旧骨感。

恒大年夜淘宝为广州足球带回了金牌球市，只管恒大年夜淘宝在2015年亚冠决赛次回合，创下单场门票收入1.2亿元的惊人记载，然而再出色的球市和总投入比拟依然杯水车薪。

根据广州恒大年夜淘宝供给的自2015年起的官方财报数据，球队的主要收入滥觞是门票和辅助商收入，并且能够达到比年数亿的好成就。造成比年吃亏的主要缘故原由照样在于居高不下的外助资源，尤其在2018年达到创记载的18亿元，启事与球队回购保利尼奥和操作塔利斯卡的转会有关，两笔支出总计靠近10亿元，而在2013和2014年，广州恒大年夜淘宝的吃亏同样达到5.76亿元和4.83亿元。

值得留意的是，足协在2018年事终上线的四大年夜帽政策将严格把关球队的财务状况，足协必要中超球队将吃亏节制在2019年3.2亿元、2020年2.9亿元、2021年2.7亿元。是以对付在2018年创下吃亏记载的恒大年夜淘宝，他们的2019年财报届时将尤其惹人关注。

▲广州恒大年夜淘宝的门票和广告收入稳定。

7、投入跨越26亿的恒大年夜足校还未有人冒头

2012年，许家印第一次喊出了“全华班”的目标。说出这一目标的场合，恰是在恒大年夜皇马万人足校的开学仪式上。2011年，恒大年夜斥资19亿元在广东清远创办恒大年夜足校，每年恒大年夜要补贴足校1亿元，到2019年，恒大年夜已经为足校投入跨越26亿元。

多年来，恒大年夜为足校的投入弗成谓不高。在中国，恒大年夜足校配有来自皇马的外教给小球员作指示；在马德里，恒大年夜在当地建立了分校，每年送大年夜量孩子去往西班牙留学。除中国足协U系列赛事，恒大年夜还会送各年岁段球员参加如“恒大年夜杯”国际足球冠军赛等赛事，与欧洲有名俱乐部青少年对进行比赛。

但恒大年夜足校的成果彷佛始终受到质疑。今朝在恒大年夜一线队中，有布格拉汗、罗涵博文、蔡明夷易近三名恒大年夜足校培养的球员，虽然上赛季亲目击证了恒大年夜的夺冠，但他们都还没有过联赛出场的经历。比拟于上港培养的陈彬彬、苏宁小将黄紫昌、鲁能自己培养的郭田雨、段刘愚等球员，恒大年夜青训还并没有出色的成果。

对此，《足球报》经久跟踪恒大年夜的记者白国华觉得，出一批好球员必要十年阁下的光阴，恒大年夜足校未达到人们的等候，还必要光阴的积累。

8、光显的许家印小我烙印

许家印用10年的光阴，为恒大年夜俱乐部深深打上了属于自己的光显烙印。他以足球生手的身份入局，但经由过程今世企业的治理要领和近乎于军事化的步伐建立了恒大年夜王朝。

“董事长引导下的主教练认真制”，这是恒大年夜俱乐部的治理模式，老板保障后勤，主教练认真练习和比赛。尤其在里皮接手恒大年夜后，意大年夜利人在易服室有着绝对的势力巨子。这一模式在恒大年夜取获成功后，也在2016年里皮执教国家队时被复制。

但放权不即是放松，许家印的铁腕体现在对球队气势派头、纪律的治理上。十年光阴，许家印颁布了浩繁赏罚步伐，尤其是在对国脚的勉励和处分上，许家印更是绝不手软。

2013年7月，许家印宣布了“恒大年夜国脚八项规定”，凡入选每期国足集训名单的球员，每人10万元；凡上期入选因自身不努力等缘故原由落选最新一期国足集训的恒大年夜国脚，将会处罚20万元。2014岁尾冯潇霆和李学鹏落选了亚洲杯大年夜名单，他们成为恒大年夜第一个公开处罚的工具。恒大年夜对国脚还采取末位淘汰制的治理要领，国家队体现不佳，回俱乐部也将被下放二队。元老郜林、年轻球员韦世豪、杨立瑜都曾收到过处罚。处罚不留情，奖励也不暧昧。2016年3月29日，国足在世初赛2-0战胜卡塔尔的比赛中，黄博文打进了一粒进球，赛后许家印直接重奖了他100万元，另外上场的四名恒大年夜球员也都得到了奖金。

▲卡纳瓦罗也曾进修过恒大年夜的企业文化。

近来让人印象深刻的是2019年10月27日，恒大年夜在主场被河南建业2-2逼平。赛后恒大年夜宣布看护布告，主帅卡纳瓦罗将赴集团报道，参加企业文化进修。当时联赛还剩3轮停止，恒大年夜在五轮仅取得一胜后，蓝本7分的领先上风被缩小为1分，一度传出换帅传闻。终极进修完企业文化的卡纳瓦罗回到岗位上，恒大年夜守住了领先，得到赛季冠军。

9、和国家队的关联

白国华对懒熊体育表示，他觉得恒大年夜的这10年可以分成两个阶段。在第一个阶段，恒大年夜的目标是成为中国最好的职业俱乐部，从经营、成就等方面看，他们切实着实做到了。而以2019年为迁移改变点，恒大年夜将重心放在了为国家队办事的层面。

早在2016年，恒大年夜就已经开始为国家队着力。2016年10月22日，里皮接任高洪波成为中国国家队主帅。这位天下杯冠军教头的薪水为2000万欧元，此中1550万欧元均由恒大年夜承担。2019年，里皮二度执教国家队，这一次他高达2300万欧元的薪水依然由恒大年夜承担。除了里皮，恒大年夜还将里皮爱徒卡纳瓦罗“献给”国家队。2019年3月15日，时任恒大年夜主帅的卡纳瓦罗成为国家集训队主教练，率队参加了两场中国杯的比赛。虽然终极未能转正，但执教中国队的记录也写在了卡纳瓦罗的经验中。

▲许家印和里皮相拥请安。

另一方面，虽然恒大年夜不是中超第一支归化球员的球队，但他却是拥有归化球员最多的球队，并且还开启了中国非血缘归化球员的先和。2019年10月10日，艾克森第一次身披中国队战袍，呈现在了天下杯预选赛的赛场上。今朝在恒大年夜的名单中，就已经有了阿兰、洛国富、费南多、萧涛涛等多名归化球员。里皮在任时开启了中国足球归化球员的期间，广州恒大年夜恰是这个政策最积极的相应者。

除筹划球员外，恒大年夜还包罗了一大年夜批年轻球员，如张修维、韦世豪、杨立瑜、廖力生等，在一系列转会操作后，近两年，媒体也经常给恒大年夜冠上“国家集训队”的称号。在郑智、冯潇霆、黄博文等老将徐徐淡出国家队后，他们将成为未来国家队新的班底。

10、金元足球挤压了中小球会生计空间

因为水涨船高的球员身价和运营资源，以前两年多支中甲、中乙俱乐部不得不退出历史舞台。

很多人在争辩，除了大年夜情况以外，是不因此恒大年夜开启的金元足球模式，扼杀了中小球会的生计空间，而这种影响在这10年中徐徐发酵、酝酿直至本日呈现生态崩塌。

虽然足协在2018年事终出台了呼吁理应投资的“四大年夜帽”政策出炉，现有的职业足球门槛照样让不少老板望而生畏，以辽宁在内的多支俱乐部已经走到闭幕的边缘。而在事故的别的一头，那些财大年夜气粗的老板，也没能复制恒大年夜模式，以前十年作为中超玩家的这个身份，对自身在所在领域的买卖赞助已经不再那么显着。

从以前四年的出入数据得出，广州恒大年夜在财务长进入停滞期，门票收入和广告收入基础处于饱和阶段，外助的超高薪水又与足协新政向左，这样的大年夜背景，恒大年夜下一个五年的成长筹划，势必又将是人们关注的焦点。

一旦足球的品牌营销代价递减，人们以致还有对恒大年夜未来是否还会投入足球表示担忧。不过，白国华则对懒熊体育表示，足球对付恒大年夜集团的推动力在未来还会持续下去。由于归化球员、为国家队运送主教练等行径，恒大年夜已将自身成长与国家队冲击天下杯绑缚在了一路，足球之于恒大年夜集团或者许家印，仍将会孕育发生更多逾越经济利益的影响。

但对付中小球会和中国的足球生态而言，一家明星公司、一家超级俱乐部是远远不敷的。

盼望下一个10年，我们有时机创造更多的恒大年夜。

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